De betekenis van brand equity als strategische waarde van een merk
De betekenis van brand equity als strategische waarde van een merk
De betekenis van brand equity gaat verder dan naamsbekendheid of een aantrekkelijk logo. Het begrip verwijst naar de totale meerwaarde die een merk toevoegt aan een product, dienst of organisatie in de perceptie van de markt. Die meerwaarde vertaalt zich in voorkeur, loyaliteit, prijsbereidheid en vertrouwen. In een competitieve omgeving waarin producten steeds meer op elkaar lijken, wordt brand equity een doorslaggevende factor in besluitvorming. Het is daarmee geen marketingterm, maar een strategisch kapitaal.Wat wordt bedoeld met brand equity?
Brand equity betekent letterlijk merkkapitaal. Het beschrijft de immateriële waarde die een merk vertegenwoordigt bovenop de functionele eigenschappen van wat wordt aangebode...


